Case Study: Alle Events - Laufkalender-Plattform für Running-Events in Deutschland

Ausgangslage

Für Läuferinnen und Läufer ist die Suche nach passenden Wettkämpfen oft fragmentiert: Termine liegen verteilt auf Veranstalterseiten, lokale Kalender sind schwer vergleichbar und relevante Informationen wie Distanz, Ort oder Datum sind nicht schnell filterbar. Ziel von Alle Events war eine zentrale Plattform, die Laufevents in Deutschland strukturiert auffindbar macht und Nutzer ohne Umwege zum passenden Event führt.

Herausforderung

Die Plattform musste zwei Dinge gleichzeitig leisten: eine schnelle, intuitive Suche für Endnutzer und eine saubere Informationsarchitektur für viele thematische Einstiegsseiten. Neben einer klaren Filterlogik waren deshalb SEO-starke Landingpages für Städte und Distanzen, performante Event-Detailseiten sowie eine mobile Nutzung ohne Reibung entscheidend.

Unsere Lösung

• Plattform- und UX-Konzept: Aufbau einer klaren Nutzerführung vom Hero-Search bis zur Event-Detailseite mit Fokus auf schnelle Orientierung.
• Filterbare Event-Directory: Suche nach Stadt, Distanz und Datum sowie radiusbasierte Auswahl für eine deutlich effizientere Event-Recherche.
• SEO-Informationsarchitektur: Strukturierte Landingpages für Städte, Halbmarathons, Marathons und weitere Event-Kategorien zur organischen Auffindbarkeit.
• Produktdesign: Prägnante Event-Cards mit Countdown, Distanz, Ort und klaren CTA-Punkten für eine direkte nächste Aktion.
• Technische Umsetzung: Performance-orientierter Frontend-Aufbau mit schneller Auslieferung, sauberem Markup, strukturierten Metadaten und konsistenter mobiler Bedienbarkeit.
• Nutzerkonto-Funktionen: Vorbereitung wiederkehrender Nutzung durch Login-, Registrierungs- und Speicherfunktionen für relevante Events.

Vorgehen

Zuerst haben wir Suchverhalten analysiert: Wonach suchen Läufer konkret – Stadt, Distanz, Datum oder Termin am Wochenende? Daraus entstand die Filter- und Seitenstruktur: eine starke Suche als Einstieg, dazu Landingpages für wiederkehrende Suchen (Städte, Halbmarathon, Marathon) und einheitliche Detailseiten mit allen Entscheidungsinfos auf einen Blick. UX und SEO wurden dabei gemeinsam gedacht, damit jede Landingpage echten Navigationswert hat und nicht nur für Suchmaschinen existiert.

Ergebnis

Alle Events präsentiert sich als fokussierte Such- und Discovery-Plattform für Laufveranstaltungen in Deutschland. Besucher finden relevante Rennen schneller, können Inhalte nach ihrem konkreten Bedarf eingrenzen und gelangen über klare Detailseiten sowie offizielle Event-Links direkt zum nächsten Schritt. Gleichzeitig schafft die breite SEO-Struktur die Grundlage für kontinuierlichen organischen Traffic über Städte-, Distanz- und Themen-Suchen.

Das Muster – Directory mit Filterlogik plus SEO-Landingpages – übertrage ich auch auf Unternehmensseiten: Unternehmenswebsite für klare Strukturen und Digitalstrategie zur Priorisierung von Zielgruppen und Kanälen.

Learnings

• Utility gewinnt: Bei Verzeichnis- und Kalenderprodukten ist Geschwindigkeit zur relevanten Information der wichtigste UX-Hebel.
• SEO und UX müssen zusammen gedacht werden: Landingpages funktionieren nur dann nachhaltig, wenn sie echten Navigationswert bieten.
• Produktvertrauen entsteht durch Struktur: Klare Karten, Datumslogik und konsistente Detailseiten machen ein datengetriebenes Produkt glaubwürdig.

Mögliche nächste Schritte

• Personalisierung: Gemerkte Events und Filter über Accounts hinweg synchron halten.
• Content-Vertiefung: Streckenprofile, Erfahrungsberichte und Anreise-Infos als ergänzende Module.
• Conversion-Pfad: Übergang von der Detailseite zur Veranstalter-Anmeldung weiter verkürzen und messbar machen.